Repository Universitas Negeri PadangTinjauan Visual Merchandising pada Supermarket Robinson Ramayana BukittinggiBryanImaraauthorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana efektifnya Strategi dari Visual Merchandising yang dilakukan di supermarket Robinson yang terletak di lantai 3. Penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui apakah strategi visual merchandising efektif untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan supermarket yang berada di lantai 3. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi, data diolah menjadi sebuah informasi dan pengetahuan yang berhubungan dengan masalah yang akan diteliti. Penelitian ini membahas penerapan elemen-elemen visual merchandising di supermarket Robinson Ramayana Bukittinggi, dengan fokus utama pada peran signage dalam menyadarkan pengunjung mengenai lokasi supermarket yang berada di lantai 3 gedung pusat perbelanjaan. Letak supermarket yang tidak berada di lantai dasar memunculkan tantangan tersendiri dalam menjangkau konsumen, sehingga strategi visual seperti signage atau petunjuk arah memegang peran vital dalam memandu pergerakan konsumen dari lantai bawah menuju area supermarket. Penelitian ini menganalisis lima elemen visual merchandising, yaitu window display, floor merchandising, signage atau petunjuk arah, produk display, store atmosphere, untuk melihat sejauh mana masing-masing elemen berkontribusi terhadap pengalaman belanja pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa signage seperti petunjuk arah lokasi memiliki kontribusi signifikan dalam meningkatkan visibilitas keberadaan supermarket di lantai 3 dan mendorong keputusan konsumen untuk berkunjung ke lantai atas. Elemen-elemen lain seperti penataan produk yang rapi, atmosfer toko yang nyaman (didukung oleh pencahyaan cukup, musik ringan, dan suhu ruangan sejuk), serta layout toko yang terstruktur turut menciptakan pengalaman belanja yang positif.HB Economic Theory2024Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.