<mets:mets xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/METS/ http://www.loc.gov/standards/mets/mets.xsd http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-3.xsd" OBJID="eprint_45629" LABEL="Eprints Item" xmlns:mets="http://www.loc.gov/METS/" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:mods="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"><mets:metsHdr CREATEDATE="2026-08-01T02:30:33Z"><mets:agent ROLE="CUSTODIAN" TYPE="ORGANIZATION"><mets:name>Repository Universitas Negeri Padang</mets:name></mets:agent></mets:metsHdr><mets:dmdSec ID="DMD_eprint_45629_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:titleInfo><mods:title>Pengaruh Brand Experience terhadap Willingness to Pay a Premium Price dengan Brand Loyalty dan Brand Love sebagai Variable Mediasi pada Pengguna Aplikasi VIU Khususnya Penikmat K-Drama di Kota Padang</mods:title></mods:titleInfo><mods:name type="personal"><mods:namePart type="given">Mona Ratu</mods:namePart><mods:namePart type="family">Chania</mods:namePart><mods:role><mods:roleTerm type="text">author</mods:roleTerm></mods:role></mods:name><mods:abstract>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand experience terhadap willingness to pay a premium price dengan brand loyalty dan brand love sebagai variabel mediasi pada pengguna aplikasi Viu khususnya penikmat K-drama di Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak Smart PLS 4. Data dikumpulkan dari  313 responden yang merupakan pengguna Viu di Kota Padang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand experience memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty dan brand love. Selain itu, brand loyalty dan brand love berperan sebagai mediasi dalam meningkatkan willingness to pay a premium price. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa pengalaman positif dalam menggunakan aplikasi Viu berkontribusi pada peningkatan loyalitas dan kecintaan pengguna terhadap merek, yang pada akhirnya mendorong konsumen untuk bersedia membayar harga premium.</mods:abstract><mods:classification authority="lcc">HB Economic Theory</mods:classification><mods:originInfo><mods:dateIssued encoding="iso8601">2025</mods:dateIssued></mods:originInfo><mods:originInfo><mods:publisher>Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNP</mods:publisher></mods:originInfo><mods:genre>Thesis</mods:genre></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:dmdSec><mets:amdSec ID="TMD_eprint_45629"><mets:rightsMD ID="rights_eprint_45629_mods"><mets:mdWrap MDTYPE="MODS"><mets:xmlData><mods:useAndReproduction>
<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by its own author:</strong>
In self-archiving this collection of files and associated bibliographic
metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store
them and to make them permanently available publicly for free on-line.
I declare that this material is my own intellectual property and I
understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any
responsibility if there is any breach of copyright in distributing these
files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their
copyright on the title page of their work.)</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><strong>For work being deposited by someone other than its
author:</strong> I hereby declare that the collection of files and
associated bibliographic metadata that I am archiving at
Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is
not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright
that distributing these files or metadata may entail.</p>

<p xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">Clicking on the <em>Deposit Item Now</em> button indicates your agreement to these
terms.</p>
    </mods:useAndReproduction></mets:xmlData></mets:mdWrap></mets:rightsMD></mets:amdSec><mets:fileSec><mets:fileGrp USE="reference"><mets:file OWNERID="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/45629/1/B1_7_MONA_RATU_CHANIA_20059221_5115_2025.pdf" SIZE="3157011" ID="eprint_45629_90719_1" MIMETYPE="application/pdf"><mets:FLocat xlink:type="simple" LOCTYPE="URL" xlink:href="https://repository.unp.ac.id/id/eprint/45629/1/B1_7_MONA_RATU_CHANIA_20059221_5115_2025.pdf"></mets:FLocat></mets:file></mets:fileGrp></mets:fileSec><mets:structMap><mets:div DMDID="DMD_eprint_45629_mods" ADMID="TMD_eprint_45629"><mets:fptr FILEID="eprint_45629_document_90719_1"></mets:fptr></mets:div></mets:structMap></mets:mets>