Repository Universitas Negeri PadangPengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Lamuna Coffee Shop di Kota PadangMuhammad ‘ArifIlfattahuauthorTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi oleh Brand Image pada konsumen Lamuna Coffee Shop di Kota Padang. Populasi penelitian adalah masyarakat yang pernah melihat konten Lamuna Coffee Shop di Kota Padang di media sosial. Sampel penelitian sebanyak 290 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dan analisis data dilakukan dengan menggunakan software Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Brand Image. Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh Brand Image.HB Economic Theory2024Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.