Repository Universitas Negeri PadangPengaruh Fomo terhadap Impulsive Buying Gen Z Kota Padang pada Produk Elformula dengan Brand Passion sebagai PemediasiTasyaAdfioniauthorDi era digital, Generasi Z semakin terpengaruh oleh media sosial dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam pengambilan keputusan pembelian. Salah satu fenomena yang muncul adalah Fear of Missing Out (FoMO), yaitu perasaan cemas tertinggal tren yang mendorong perilaku impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FoMO terhadap impulsive buying pada Generasi Z di Kota Padang dalam konteks pembelian produk Elformula Intensive Peeling Solution. Selain itu, penelitian ini juga mengeksplorasi peran brand passion sebagai variabel mediasi, yang terdiri dari Harmonious Brand Passion (HBP) dan Obsessive Brand Passion (OBP). Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS), data dikumpulkan dari 150 responden merupakan pengguna media sosial dan pernah membeli produk Elformula secara impulsive, yang didapatkan dari penyebaran kuisioner melalui Gform yang kemudian diolah menggunakan aplikasi SmartPLS v.4.0.9.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1.FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Harmonious Brand Passion, 2. FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Obsessives Brand Passion, 3. Harmonious Brand Passion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, 4.Obsessive Brand Passion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, 5.FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying yang dimediasi oleh Harmonious Brand Passion, 6.FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying yang dimediasi oleh Obsessive Brand Passion. Namun, Obsessive Brand Passion memiliki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan Harmonious Brand Passion dalam memediasi hubungan antara FoMO dan impulsive buying. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan etis untuk menarik serta mempertahankan loyalitas pelanggan di era digital.HB Economic Theory2025Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.