relation: https://repository.unp.ac.id/id/eprint/44952/
title: Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel Daima Padang
creator: Zaputra, Afri Yandi
subject: H Social Sciences (General)
description: Penelitian ini berasal dari pengamatan penulis terhadap perkembangan  industri perhotelan yang begitu pesat, sehingga menimbulkan persaingan yang sangat  ketat. Agar mampu bertahan di tengah-tengah persaingan tersebut, maka pihak  manajemen dituntut untuk mempunyai strategi pemasaran yang tepat sehingga  mampu menimbulkan keputusan pembelian konsumen. Salah satunya dengan  menerapkan bauran promosi untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel Daima Padang.  Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode asosiatif kausal dengan  sampel yang berjumlah 94 responden dengan kriteria: tamu yang menetapkan  keputusan pembelian kamar di Hotel Daima Padang dengan syarat telah menginap di  Hotel Daima Padang. Teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Teknik  pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner (angket) dengan  menggunakan skala likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya  data dianalisis melalui analisis koefisiensi regresi dan analisis regresi linear sederhana  dengan mengunakan bantuan program SPSS versi 16.00.  Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Bauran Promosi berada pada  kategori baik dengan persentase 57%, (2) Keputusan Pembelian berada pada kategori  baik dengan persentase 71%, (3) Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh nilai R  square 0,239 artinya bauran promosi mempengaruhi keputusan pembeliaan sebesar  23,9% dan 76,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Nilai F 28.958 dengan taraf  signifikansi 0.000 < 0,05, ini artinya variabel bauran promosi dapat menjelaskan  variabel keputusan pembelian secara signifikan. Selanjutnya diperoleh nilai T sebesar  5.381. Dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05, artinya terdapat pengaruh yang  signifikan antara kedua variabel. Kemudian diperoleh nilai koefisien regresi sebesar  0,512 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, artinya setiap peningkatan 1 satuan  bauran promosi akan meningkatkan 0,512 keputusan pembelian konsumen, dengan  demikian terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Bauran Promosi (X)  Terhadap Keputusan Pembelian (Y).
date: 2019-08
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: en
identifier: https://repository.unp.ac.id/id/eprint/44952/1/final_B1_3_AFRI_YANDI_ZAPUTRA_15135054_2749_2019.pdf
identifier:   Zaputra, Afri Yandi  (2019) Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel Daima Padang.  Bachelor/Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.