Repository Universitas Negeri PadangAnalisis Segmentasi Pasar Konsumen Pada PO.Erina Payakumbuh Berdasarkan Respons Konsumen terhadap Keperluan Membeli, Jumlah Pembelian, dan Item Yang DibeliNoviaNurrahmanauthorPO. Erina merupakan salah satu usaha yang bergerak di bidang penyediaan makanan spesifik Minang bagi penduduk Kota Payakumbuh khususnya dan Sumatera Barat umumnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi pasar konsumen pada PO. Erina Payakumbuh berdasarkan respons konsumen terhadap keperluan membeli, jumlah pembelian, dan item yang dibeli. Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif yaitu untuk mengetahui atau menggambarkan jalannya suatu penelitian yang tengah berlangsung atau mengetahui permasalahan yang terjadi di perusahaan tempat penulis mengadakan penelitian. Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Parit Rantang Kota Payakumbuh dengan jumlah responden 276 orang. Dalam pengumpulan data, penulis menggunakan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil penelitian ini menjelaskan Analisis Segmentasi Pasar Konsumen pada PO. Erina Payakumbuh berdasarkan respons konsumen yang terdiri dari: 1) motif konsumen yang berbelanja di PO. Erina terbanyak adalah dengan alasan sebagai oleh-oleh berjumlah 222 orang dengan persentase 80%, sedangkan yang paling sedikit adalah dengan alasan untuk dijual kembali berjumlah 2 orang denga persentase 1%. 2) Nilai nominal berbelanja konsumen paling banyak adalah Rp 100.000 – Rp 500.000 dengan jumlah konsumen 154 orang, sedangkan nominal yang paling sedikit Rp 500.000 – Rp 1.000.000 dengan jumlah konsumen 19 orang. 3) Produk PO. Erina yang diminati adalah beras rendang dengan jumlah konsumen 234 orang, sedangkan produk yang paling sedikit diminati adalah sanjai balado dengan jumlah konsumen 104 orang.HD28 Management. Industrial Management2013-03-26Universitas Negeri Padang;Manajemen Perdangan FEB UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.