Pemanfaatan Endorsement untuk Pemasaran Produk Menggunakan Istagram pada Ratatia Rattan Handmade di PekanbaruHildaHandrayaniauthorPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan dari pemanfaatan endorsement untuk pemasaran produk menggunakan Instgram pada Ratatia Rattan Handmade serta bagaimana dampak dari pemanfaatan endorsement melalui Instagram pada Ratatia Rattan Handmade. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Metode analisis deskriptif kualitatif,dengan model analisis interaktif, ada tiga komponen pokok dalam analisis data ini yaitu reduksi data ,penyajian data, penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Ratatia Rattan Handmade sebelum melakukan endorsement terlebih dulu melakukan analisis STP dan Marketing Mix 7 P, pada konsep promosi Ratatia menanfaatkan promotion mix. Efektifitas endorsement akan diperoleh setalah beberapa kali melakukan endorsement dan menggabungkannya dengan strategi marketing lain. Ratatia haruslah melakukan pemilihan calon endorser yang tepat guna meminimalisir ancman dan kekurangan dari endorsement. Seleksi para selebriti pendukung periklanan pun di pertimbangkan, ada beberapa faktor yang menjadi pertimbangan ketika memilih endorser yaitu kredibilitas selebriti, kecocokan selebriti dengan merek, daya tarik selebriti dan pertimbangan lainnya. yang kemudian strategi ini digabungkan degan endorsement untuk meningkatkan kredibilitas produk, citra merek, brand awaranees serta meningkatkan omzet penjualanHD28 Management. Industrial Management2022-06-24Universitas Negeri Padang;Manajemen Perdangan FEB UNPThesis