Repository Universitas Negeri PadangStrategi Pemasaran Program MBR (Masyarakat Berpenghasilan Rendah) pada PDAM Kota PadangFebryAnnisaauthorPDAM sebagai satu-satunya instansi yang menjadi tumpuan harapan dalam peningkatan pelayanan air besih perpipaan bagi masyarakat khususnya MBR selaku konsumen air bersih yang antara lain menyangkut jaminan untuk memperoleh pelayanan air besih. Perusahaan Daerah Air Minum (PDAM) kota padang termasuk dalam penerima bantuan dari Kementrian Pekerjaan Umum dan Perumahan Rakyat (PUPR) untuk meyalurkan Program Hibah Air Minum agar dapat menunjang aktivitas kehidupan sehari-hari yang tidak dapat terlepas dari kebutuhan air bersih bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR). Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif, dengan menggunakan data observasi, wawancara untuk menelusuri history strategi pemasaran yang terkait Program Hibah Air Minum bagi MBR di PDAM Kota Padang. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa PDAM Kota Padang melakukan langkah-langkah dalam menerapkan strategi pemasaran yaitu menentukan pelanggan yang dituju antara lain kondisi rumah sesuai kriteria dan bersedia menjadi pelanggan PDAM serta daya listrik yang terpasang pada rumah tangga tersebut tidak lebih besar dari 1.300 VA. Strategi pemasaran yang telah diterapkan PDAM Kota Padang yaitu melalui pemasaran berbasis hubungan, Edukasi, Online dan Social Media. Tetapi strategi pemasaran yang lebih efektif dan berhasil biasanya adalah melalui pemasaran melalui acara talkshow siaran di televisi lokal, pemasaran melalui media Youtube, dan koran. Kendala atau faktor penyebab Progran Hibah Air Minum bagi MBR kurang diminati yaitu rendahnya kesadaran masyarakat khususnya masyarakat berpenghasilan rendah (MBR) terhadap pentingnya menggunakan air bersih perpipaan untuk kesehatan dan lingkungan yang memiliki dampak lanjutan terhadap tingkat perekonomian keluarga.HB Economic Theory2020Universitas Negeri Padang;Manajemen FE UNPThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Negeri Padang the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Negeri Padang does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Negeri Padang is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the Deposit Item Now button indicates your agreement to these terms.