%0 Thesis
%9 Bachelor/Skripsi
%A Rahmadhani, Tia
%A FE,
%B Pdd Ekonomi FE UNP
%D 2022
%F repounp:37918
%I Universitas Negeri Padang
%K PENGALAMAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN LOYALITAS MEREK
%T Pengaruh Pengalaman Merek terhadap Loyalitas Merek Melalui Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening pada Lipstik Merek Maybelline (Studi pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang)
%U https://repository.unp.ac.id/id/eprint/37918/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengalaman merek terhadap  loyalitas merek melalui kepercayaan merek sebagai variabel intervening pada lipstik  merek Maybelline dikalangan mahasiswi Universitas Negeri Padang. Jenis penelitian ini  adalah penelitian kausatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswi Universitas  Negeri Padang, dan penetapan jumlah sampel menggunakan rumus Cochran yaitu  sebanyak 97 sampel. Penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling. Data yang  digunakan adalah jenis data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada  mahasiswi Universitas Negeri Padang dengan kriteria yang sudah ditetapkan yaitu telah  melakukan pembelian minimal dua kali terhadap lipstik merek Maybelline. Metode  analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan menggunakan SPSS  22.  Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) pengalaman merek berpengaruh  signifikan dan positif terhadap kepercayaan merek, (2) pengalaman merek berpengaruh  signifikan dan positif terhadap loyalitas merek, (3) kepercayaan merek berpengaruh  signifikan dan positif terhadap loyalitas merek, (4) pengalaman merek berpengaruh  signifikan dan positif terhadap loyalitas merek melalui kepercayaan merek sebagai  variabel intervening