Rusti, Wahyu Pratama
(2023)
Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Teras Muzaka Lubuk Basung.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Coffee shop Teras Muzaka Lubuk Basung merupakan salah satu
coffeee shop yang berdiri di Lubuk Basung dan memiliki banyak pelanggan.
Berdasarkan observasi yang dilakukan Coffee shop Teras Muzaka Lubuk
Basung memiliki beberapa permasalahan diantaranya ketidakstabilan jumlah
order, konsumen tidak mendapatkan kesan menarik pada saat melakukan
kunjungan, konsumen yang hanya fokus pada satu produk sehingga tidak
mengenali merek Coffee shop Teras Muzaka Lubuk Basung, Coffee shop
Teras Muzaka Lubuk Basung belum menjadi pilihan utama konsumen dan
adanya kecendrungan konsumen membandingkan Teras Muzaka dengan coffee
shop pesaing lainnya.
Jenis penelitian ini digolongkan kedalam metode penelitian kuantitatif
dengan pendekatan assosiatif kausal. Penelitian ini dilakukan untuk melihat
apakah terdapat Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian di
Teraz Muzaka Lubuk Basung, serta melihat hubungan antara kedua variabel
tersebut.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive
Sampling. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus slovin.
Jumlah sampel yang digunakan ialah sebanyak 377 responden.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, maka didapat hasil sebagai
berikut: tingkat capaian responden pada variabel Brand awareness sebesar
64% dengan kategori tidak baik dan variabel Keputusan pembelian sebesar
73% dengan kategori cukup baik. Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh
nilai F hitung 61,318 dengan Sig 0,000 < 0.05 maka regresi dapat dipakai.
Artinya Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil persamaan koefisien regresi sebesar 0.538 dengan nilai sig.
0,000 < 0,05. Nilai R square sebesar 0,138, artinya variabel Brand awareness
berpengaruh sebesar 13,8% terhadap Keputusan pembelian di Coffee shop
Teras Muzaka Lubuk Basung dan 86,2% dipengaruhi oleh variabel lainnya
yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Actions (login required)
 |
View Item |
