Ananda, Dino Reski
(2023)
Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand
Image Terhadap Purchase Intention Produk
Erigo oleh Masyarakat Kota Padang yang
Dimediasi oleh Brand Trust.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity
Endorsement dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Erigo
oleh masyarakat Kota Padang yang dimediasi oleh Brand Trust. Populasi
dalam penelitian ini adalah pengguna instagram, yang pernah melihat
produk Erigo di instagram dan yang belum pernah membeli produk Erigo
pada masyarakat Kota Padang. Jumlah sampel pada penelitian ini
sebanyak 130 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner secara online dan pengelolaan data melalui perangkat lunak
SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Celebrity
endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase
intention pada produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang (2) Celebrity
endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust pada
produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang (3) Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk Erigo oleh
masyarakat Kota Padang (4) Brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention pada produk Erigo oleh masyarakat
Kota Padang (5) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap
brand trust pada produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang (6) Brand
trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada
produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang (7) Celebrity endorsement
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention yang
dimediasi oleh brand trust pada produk Erigo oleh masyarakat Kota
Padang (8) Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand image pada
produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang (9) Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi oleh
brand trust pada produk Erigo oleh masyarakat Kota Padang
Actions (login required)
 |
View Item |
