Dewi, Dinda Srinovita
(2023)
(Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Ulang Di Northeast Coffee Padang.
Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
Abstract
Penelitian ini dilatar belakangi oleh beberapa permasalahan yaitu terjadinya penurunan data penjulan di Northeast Coffee Padang, terdapat 9 dari 10 orang followers Northeast Coffee merasakan tidak berminat untuk mencoba datang ke Northeast Coffee, kegiatan promosi ini melalui media sosial instagram yang masih sedikit jumlah followers nya, sehingga informasi terkait promosi yang dilakukan masih belum bisa diketahui oleh banyak orang, respon followers terhadap hasil dari kegiatan promosi yang dilakukan oleh Northeast Coffee yang masih rendah yang dilihat dari jumlah like yang diperoleh. Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh promosi melalui media sosial terhadap minat beli ulang. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif dengan data kuantitatif.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Populasi penelitian ini adalah pengunjung yang datang ke Northeast Coffee. Sampel penelitian berjumlah 97 orang konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner (angket) dengan skala likert yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Data dari penelitian ini diolah dengan menggunakan SPSS 25.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berada pada kategori cukup baik yaitu 58,76%. Dan pada variabel minat beli ulang berada pada kategori cukup baik yaitu 75,26%. Pengaruh promosi (X) Terhadap minat beli ulang (Y) dengan skor 9,9% serta 90, 1 % dipengaruhi oleh faktor lain. Selanjutnya hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh nilai F hitung 10.441 dengan sig. 0,002 < 0,05.
Actions (login required)
 |
View Item |
