Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Ke The Balcone Hotel & Resort.

Ihsan, Muhammad Fauzul (2024) Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Ke The Balcone Hotel & Resort. Skripsi thesis, Fakultas Pariwisata dan Perhotelan.

Preview

Text B1_4_MUHAMAD_FAUZUL_IHSAN_18135123_2208_2024.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini di latar belakangi oleh keputusan pembelian ulang melalui promosi di The Balcone Hotel & Resort. Penelitian ini diklasifikasikan sebagai penelitian kuantitatif dengan metode yang dipakai assosiatif kausal. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel X (promosi) dan variabel Y (keputusan pembelian). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh tamu yang berkunjung di The Balcone Hotel & Resort. Sampel penelitian sebanyak 125 tamu, data dikumpulkan dngan cara menyebarkan koesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Analisi data yang digunakan adalah uji normalitas,uji homogenitas,uji linearitas, untuk pengujian hipotesih digunakan uji regresi linear sederhana dan uji koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi (X) secara keseluruhan berada pada kategori cukup baik dengan persentase sebesar 33,6 %, keputusan pembelian (Y) berada pada kategori dengan persentase buruk 36,8 % dengan koefisien regresi sebesar 0,173 dengan nilai sig. 0,02 < 0,05. Artinya setiap peningkatan sebesar 1 satuan promosi akan meningkat 0,173 satuan keputusan pembelian. Selanjutnya, diperoleh nilai R square sebesar 0,293, artinya pengaruh variabel (X) terhadap variabel (Y) adalah sebesar 39,8%. Sedangkan 61,2% dipengaruhi oleh faktor lain.

Actions (login required)

View Item