Tinjauan Keberhasilan Endorsement Kuliner Kota Padang di Media Sosial Instagram dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian

Fahira, Dhiasyifa (2023) Tinjauan Keberhasilan Endorsement Kuliner Kota Padang di Media Sosial Instagram dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.

[img]
Preview
 Text
B1_7_DHIASYIFA_FAHIRA_19134025_7686_2023.pdf
Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui keberhasilan endorsement kuliner Kota Padang di media sosial instagram dalam mempengaruhi keputusan pembelian Mahasiswa Prodi Manajemen Perdagangan UNP. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. populasi yang digunakan adalah seluruh mahasiswa Prodi Manajemen Perdagangan UNP dengan jumlah sampel sebanak 95 orang yang diambil dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik penggmpulan data menggunakan kuesioner. Data yang dikumpul melalui kuesioner selanjutnya dianalisis menggunakan rumus TCR. endorsement yang dilakukan oleh akun kuliner Kota Padang di Instagram berhasil dengan baik dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa karena nilai TCR dimensi endorsement akun kuliner Kota Padang di Instagram adalah sebesar 71.79% dan masuk kepada kriteria baik. Keberhasilan endorsement dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa paling dominan adalah pada dimensi expertise dan indikator yang paling menentukan keberhasilan endorsement adalah endorser dapat mengidentifikasi dan menginformasikan kelebihan dan kekurangan produk yang di endors

Item Type: Thesis (Skripsi)
Contributors:
ContributionContributorsEmail
Thesis advisorBudiarti, Astra PrimaUNSPECIFIED
CorrectorEngriani, YunitaUNSPECIFIED
CorrectorRahmiati, RahmiatiUNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords: ANALISIS ENDORSEMENT
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen Perdagangan - D3
Depositing User: Arlianis
Date Deposited: 25 Jan 2024 06:59
Last Modified: 25 Jan 2024 06:59
URI: http://repository.unp.ac.id/id/eprint/50095

Actions (login required)

View Item View Item
Universitas Negeri Padang Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.