An Analysis of Multimodal in Beauty Product Advertisement

Amatullah, Fauziyyah (2019) An Analysis of Multimodal in Beauty Product Advertisement. Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.

Preview

Text A_04_Fauziyyah_Amatullah_14019021_1191_2019.pdf Download (569kB) | Preview

Abstract

Multimodal adalah ilmu yang menganalisis makna pada sebuah text yang mengadung dua atau lebih system semiotik; linguistic, visual, audio, gerak and letak. Menganalisis multimodal text menggunakan pendekatan semiotik telah dilalukan sebelumnya seperti magazine (Gill, 2015), mascara advertisement (Baykal, 2016), cartoon movie (Wu/an, 2017), dan music video (Brady, 2015). Sementara itu, pada penelitian ini penulis menganalisis multimodal pada iklan kecantikan terutama sekali pada iklan lipstick. Penelitian in bermakdus untuk 1) untuk melihat bagaimana elemen visual dan elemen verbal menyampaikan pesan pada iklan Wardah Lip Cream Matte Lipsticks and Purbasari Hi Matte Lip Cream, 2) untuk melihat perbandingan antara elemen verbal dan visual pada iklan Wardah Lip Cream Matte Lipsticks dan Purbasari Hi Matte Lip Cream dalam menympaikan makna. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk menganalisi data. Anaslis data megungkapkan bahwa elemen visual dan verbal memilki keselarasan dan saling melengkapi satu sama lain untuk memberikan informasi yang utuh pada pemirsa. Analisis data juga mengungkapkan persamaan kedua iklan tersebut dalam menggunakan tiga level metafungsi. Pada meafungsi eksperiensial proses yang dominan digunakan adalah material proses, pada metafungsi atarpersonal mood yang dominan digunakan adalah mood deklaratif, sedangkan pada metafungsi tekstual, tema tak bermarkah topical adalah tema yag dominan digunakan pada kedua iklan tersebut.

Actions (login required)

View Item